厦门光动时代：“影视”和“文旅”，是一场浪漫的双向奔赴

来源：哔哩哔哩
时间：2023-08-08 13:59:58

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随着社会经济的发展，旅游产业逐渐成为人们生活中重要的一部分。而影视产业也因为其独特的表现形式和艺术价值，成为受到广泛关注的产业之一。为了吸引更多的游客和提高旅游体验，影视文旅作为一种新兴的旅游产品，居于市场当中的重要地位。

因为影视和文旅都具有文化传播、文化交流的重要属性，所以影视对于文旅有着十分强大的“带货能力”，而且城市场景、人文环境、美食文化都是影视完成故事叙述的组成部分。对于文旅产业而言，影视作品的大众媒介属性天然能为其带来更广泛的曝光，而且影视作品中对于场景的故事化呈现，能够进一步增强城市本身的独特魅力，是非常有效的宣传方式。除了美景，影视剧中介绍当地的美食和地域文化，也能够为城市名片增色添彩。

随着小红书、抖音等社交媒体逐渐成为年轻人的赛博空间，越来越多的青年文化孕育而生。其中，基于网红经济的打卡文化尤为火爆。具体而言，就是一些社交平台上的KOL利用图文、短视频等形式，针对某种产品进行推广营销，吸引粉丝进行消费。这种打卡文化的兴起，无形中也推动了“影视剧取景地打卡”在社交平台上走红，因此越来越多的年轻人将影视剧同款拍照作为旅行的目标之一。

《去有风的地方》的热播，让云南的自然风光再次走进大众视野，吸引观众去吹吹云南的风；《狂飙》的爆火，也让其拍摄地江门出圈了一把，观众从剧里一路飙到了江门，去感受岭南风情。这些都颇有“一部剧带火一座城”的现象级效应，成功诠释了“影视+文旅”。

就连与某个城市高度关联的剧情、道具，也可以让城市旅游“火”起来。比如优酷热播的仙侠剧《长月烬明》让蚌埠瞬间“红”了起来，无数游客在社交平台上约好一起前往蚌埠。据数据显示，2023年五一假期，蚌埠共接待游客万人次，较2019年上涨%，实现旅游收入亿元，较2019年上涨%。

影视IP已成为各地文旅产业的热门赛道，许多城市的相关部门也积极争夺这一潜在商机，纷纷投入资源吸引影视剧组前往当地拍摄，与影视制作方展开合作。例如，厦门依靠更加专业、精准的优惠政策，吸引了更多剧组到当地取景拍摄，再加上得天独厚的沿海风光，成为许多现代题材影视剧拍摄的首选之地。诸如《一闪一闪亮星星》、《猎罪图鉴》、《开端》等，均选择在厦门取景拍摄。这对文旅产业的带动效应也是显而易见的——在社交媒体上，影视剧取景地已经成为厦门旅游的必备打卡点。许多影迷通过打卡和同款场景合影，再次重温影视剧中的浪漫故事。

影视与文旅的彼此加持，与其说是基于利益的各取所需，更像是一场浪漫的双向奔赴。影视IP与文旅产业的相互成就，是建立在更加专业的管理与对文化价值的不断挖掘上的。总之，影视文旅是一种全新的创意旅游方式，是传统文化和影视艺术的结合。通过打造具有影视元素和文化特色的旅游产品，能够促进旅游产业的发展和地方文化的传承，达到多方共赢的效果。同时，影视文旅也需要不断创新和发展，在保障游客安全、体验的同时，也带动相关行业的发展，如旅游服务、文化传播和创意产业等。

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