腾讯音乐研究院：2022华语数字音乐年度白皮书（附下载）

来源：199IT
时间：2023-08-18 06:12:07

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2022年对于音乐行业，是尤为特殊、值得深度观察的一年。诸多行业变化在这一年发生，其中的新趋势与新机会也在2023年得以爆发。对此，腾讯音乐研究院今天正式发布《2022华语数字音乐年度白皮书》。

(资料图片仅供参考)

「白皮书」上篇：仍将依托腾讯音乐娱乐集团及行业伙伴的海量数据与丰富案例，回顾2022年音乐行业的宏观走势；聚焦乐坛头部新歌的变化，解读行业成果和制作风向变化。

在此之上，今年白皮书特别引入「核心赛道洞察」板块。从越发复杂的行业上游生产端，提炼出四大典型赛道：主流歌手、独立音乐、新型制作、IP歌曲。赛道分析更加回归行业逻辑与业内常识，期待数据更好地赋能从业者。

「白皮书」下篇：我们将对2022-2023重要且热点的四个专题做出深度讨论：「老歌热潮」「演出营销」「虚拟偶像」「音乐疗愈」，这些方向更加意味着音乐行业的新风向、新技术、新商机，希望为行业各方提供具有前瞻性的启示。

以下内容为「白皮书」十大发现

华语新歌转向「提质减量」

2022年华语新歌总量比2021年下降11%；与此同时，头部新歌的平均热度周期比2021年提升5.6天。新歌出现了明显的「提质减量」转向，制作方在向更长期、稳健的方向发展。

渠道融合成为爆款突破口

随着垂类音乐崛起、主流歌曲的个性化，「分众化」成为行业发展大势。在分散的市场与流量环境下，2022年出现了多种打破常规、渠道融合的做法，成功实现了歌曲影响力突破。

主流歌手作品日趋个性化

不同于以往的大众化定位、抒情流行曲风，今天越来越多主流歌手正在通过更忠于自我的表达、及艺术化的创新，打造个人IP特色。

独立音乐破圈机会越发多元

独立音乐热度连续两年显著增长，破圈大势已形成。音乐综艺对破圈依然有重要贡献，但不再是唯一出路。2022年，企划合辑、IP歌曲、圈外合作等新形式也表现亮眼。

新型厂牌精品化小有所成

新型厂牌过去几年成功打造了大量热门歌曲，2022年随行业环境变化，主动向「精品化」转型。2022年，赛道头部歌曲热度周期大幅提升10.3天，获浪潮榜专业评委票数也有所上涨，精品化策略取得阶段性成效。

影视歌曲精品化制作的探索愈发深入

受到影视行业「降本增效」、音乐制作资源逐渐向IP侧转移等多重因素影响，2022年各类型影视IP平均发歌数量均呈下降趋势。头部IP音乐制作方开始通过积累优质词曲资源、整合营销等方法进行精品内容打造的深入探索和破局。

经典老歌大火，不只出于怀旧

在多重行业与社会因素触发下，2022年老歌播放份额较上年大涨8.1%、播放过亿的老词曲增长15%。这场老歌热潮，已超出老用户怀旧行为，卷入了更多新用户、推出大量重绎版本。背后也反映出用户对于优质内容的渴望。

音乐演出成为品牌方整合营销增长点

由于触达年轻受众、衍生玩法丰富，音乐演出成为消费品牌重要的营销布局方向。品牌方也更加重视运用整合营销，放大和延长演出IP在线上、线下双线的营销价值。

科技助推虚拟偶像「由虚向实」

随着渲染、建模、捕捉及AI相关技术的进步，「超写实虚拟偶像」出现。其外观、动作更趋近真人，表达也更智能化，使得虚拟偶像在突破圈层、互动玩法上具备更多发展空间。

音乐疗愈诉求显化

睡眠障碍、焦虑/抑郁情绪等成为当下人所共感的状态，泛疗愈类音乐兴起（如大自然音乐、脑波音乐等）。2022年，音乐平台与专业内容方携手，搭建使用场景、输出专业内容，推动音乐的疗愈功能实现。

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