广东凉茶推陈出新 年轻消费者更青睐植物健康类饮品

  • 来源:中国青年报客户端
  • 时间:2023-08-20 02:23:16


(资料图片仅供参考)

中国青年报客户端讯(吴颐 中青报·中青网记者 林洁)近日,百年凉茶品牌王老吉再推新品,以此迎合年轻用户的口味。据透露,随着消费群体的不断迭代,快消市场持续关注新一代消费者的需求。

凉茶生产车间。受访者供图

“我们推出藤椒青提凉茶,是基于年轻消费者,特别是现代都市年轻消费群体对凉茶个性化和口味多元化的需求。”王老吉大健康公司相关负责人表示,新品在电商上市2天便售罄。这批购买的用户中,96.9%为新客户,30岁以下购买人群占比72%。这是继今年3月份,王老吉推出山茶花风味凉茶后,在短短数月又出的凉茶新品。

国家统计局数据显示,出生于1995年到2009年之间的“Z世代”,人数约2.6亿,占到全国总人口的19%,随着“Z世代”的成长,他们也逐渐成为新一代消费力量。值得注意的是,随着消费升级和个性化需求的增加,各种新式饮品深受年轻消费者的喜爱。年轻人更加注重植物、健康属性,因此市面上的凉茶产品备受青睐。

王老吉相关负责人介绍,今年以来国家与各省市多次出台稳增长促消费政策,这为饮料行业创造了更加优良的发展环境。王老吉也通过借力消费复苏,在今年上半年实现销量稳定增长。

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